Marki w tekstach piosenek. Reklama czy wzmocnienie przekazu?

Polski rap na moich playlistach pojawia się dość często. Mam swoich ulubionych raperów, ale często wędruje i sprawdzam nowości. Raperzy z tzw. nowej szkoły często w swoich tekstach wręcz chwalą się markami, brandami na prawo i lewo. Głównie są to marki odzieżowe i to zazwyczaj te z kategorii premium. Czy jest to dobre lub złe i świadczy o czymś, zostawiam na inny temat. Wcześniej szczególnie w Polskim hip-hopie reklamowanie czegokolwiek było bardzo źle odbierane, środowisko oldschoolowe atakowało osoby, które próbowały coś promować. Wszyscy zagłębieni w rapie pamiętają, jaki hejt poszedł na Pezeta, kiedy ten reklamował w swoim klipie buty firmy Reebok, a co było, gdyby marka pojawiała się w piosence.

Dziś jest to akceptowalne przez wszystkich, a sam rap przeżywa w Polsce swój prime time i jest bardzo komercyjny.

Oczywiście nie tylko o hip-hopie chcę napisać, bo w innych gatunkach też takie wzmianki o markach występują i niektóre całkiem dobrze sobie radzą. Serdecznie zapraszam do mojej analizy tekstów piosenek, w której występują marki.

Piosenka klubu Spiż marketingowym majstersztykiem

Firmy i ludzie od marketingu rozumieją, że muzyka jest potężnym narzędziem, które można wykorzystać do tworzenia przekazów reklamowych, które docierają bezpośrednio do klienta za pośrednictwem powiązań emocjonalnych. Emocjonalnych dlatego, że wiele osób utożsamia się ze swoimi ulubionymi artystami lub utworami. Dlatego jest to zabieg, który coraz częściej marki wykorzystują w swoich działaniach reklamowych.

W Katowicach istnieje lub istniał, bo też gdzieś takie informacje do mnie dotarły, że klub został zamknięty. Klub dyskotekowy o nazwie „Spiż”. W 2014 roku zespół Spiżowi Mocni stworzyli piosenkę pod nazwą „Na Pełnym”, piosenka znana jest też z hasła „Katowice nocą”. Nie byłoby nic dziwnego, bo takich kawałków powstaje pewnie sporo, ale tutaj coś przeskoczyło i obecnie piosenka w serwisie YouTube ma ponad 130 milionów wyświetleń. I tutaj też nie ma nic dziwnego, bo fajna klubowa piosenka, ludzie ją lubią i słuchają. Jednak ta piosenka według mnie to marketingowy majstersztyk, bo cały tekst opiera się na promocji klubu.

Piosenka wpływa na słuchaczy

Spójrzmy na kilka wersów piosenki, już na samym początku mamy przekaz promocyjny.

„Nadchodzi wieczór uderzamy do spiżu, kocham ten klimat i ten powiew w prestiżu.”

Osoby, które wybierające się do klubu Spiż są wyróżnione, tutaj jest prestiż.

„Kiedy jesteś tu, należysz do elity Muza światło dźwięk efekt jest niesamowity Rekord pobity znowu ludzi tysiące..”

Jesteś elitą, a w naszym klubie wszystko jest idealne, no i znów bijemy rekordy, ponieważ odwiedza nas bardzo dużo ludzi. Potencjalny słuchacz od razu po przesłuchaniu będzie chciał tam pojechać. Szczególnie osoby słuchające muzyki klubowej bardzo mocno utożsamiają się z konkretnymi miejscami.

Refren to ciąg dalszy promocji.

„Katowice nocą ze spiżową mocą, i z Waszą pomocą damy czadu dziś. Jest karmelowe, jasne i miodowe”

Spiż posiada własne piwo, produkują je właśnie w tym samym miejscu, gdzie jest klub i jest dostępne tylko tam lub w kilku miejscach partnerskich w Polsce, reklamują w refrenie, piwo karmelowe, jasne i miodowe, uczestnik klubu, bardzo chętnie wróci na imprezę, żeby napić się swojego ulubionego napoju.

Druga zwrotka to kolejne chwalenie się, dlaczego w Katowicach warto wybrać Spiż, a nie inne kluby.

„Nadchodzi wieczór więc wbijamy na miasto, lecz wszędzie pusto tylko w jednym klubie ciasno. Słuchaj niewiasto, w tak dobrej wierze, widzę Cię w spiżu, dziś na imprezie. Najlepsze piwo i rezydenci, tak już od środy w spiżu się kręci, Cztery bary, dwa poziomy i cztery sale, Tu przez cały rok, jest jak w karnawale”.

Wszystko, co potrzebuje potencjalny klient. Jeden klub jest wypełniony po brzegi, najlepsze piwko i najlepsi DJ. W klubie mają cztery bary, cztery sale i dwa poziomy i wszystko działa przez cały rok, czyli każdy odwiedzający znajdzie coś dla siebie. Piosenka nie potrzebowała inwestycji, a wynik jest fenomenalny. Ponadto nagranie otrzymało certyfikat diamentowej płyty. To może być ważny element w przekonywaniu potencjalnych klientów do odwiedzenia klubu i eksploracji jego różnych możliwości. Po prostu geniusz!

Katowicki klub z reklamą w całej Polsce

Klub wykorzystuje ten tekst jako manifest swojej tożsamości i unikalnych atrakcji, przyciągając uwagę potencjalnych klientów. Spiż skupia się na kilku kluczowych elementach w celu przyciągnięcia różnorodnej klienteli. Lokalna tożsamość jest podkreślana poprzez odniesienia do Katowic, co przyciąga zarówno mieszkańców miasta, jak i turystów. Atmosfera klubu, jakość piwa oraz ekskluzywność są wyraźnie opisane w tekście, co przyciąga osoby poszukujące wyjątkowych doświadczeń. W piosence wykorzystane są również elementy, takie jak brak konkurencji i aktywność przez cały tydzień, aby przyciągnąć klientów w różnych dniach tygodnia. Unikalna oferta piwa i lokalna produkcja stanowią dodatkowy punkt przyciągający miłośników piwa, a tym bardziej że piwo jest produkowane tylko w tym miejscu. Dodatkowo teledysk jest nagrany w klubie, gdzie jest wypełniony po brzegi. Zapewne był nagrywany podczas imprezy, więc jest to wszystko bardzo prawdziwe. Wiarygodność jest w tym przypadku najważniejsza.

Mes reklamuje Młynik i portal Slowhop!

W tekście piosenki Ten Typ Mes — Idealny raper wplata ukierunkowaną kampanią marketingową. Jak na Mesa to jest to odważny krok. Jednak zrobił bardzo dobrą zwrotkę, a nawet sam portal Slowhop zauważył piosenkę i poszło. Choć tutaj portal do najmu krótkoterminowego zyskał reklamę, ponieważ Mes chwali się swoją nieruchomością.

Pierwszym istotnym elementem jest odniesienie do nieruchomości Dzikie Historie Młynik na Mazurach, która jest własnością artysty. To nie tylko ciekawe miejsce, ale również potencjalne źródło dochodu artysty. Ten Typ Mes subtelnie promuje ją jako miejsce gościnne i idealne na wyjazd.

„Dobry był rok w turystyce wewnętrznej
Wbijaj do nas jak masz grube Sobieskie”

Mes zarabia i zaprasza osoby, które są zamożne. Grube Sobieskie oznacza bankonty 500 zł, na których widnieje wizerunek króla Jana III Sobieskiego. Po chwili jednak się reflektuje i mówi, że czuje się trochę niezręcznie. Mimo to jest wdzięczny, bo Młynik zarabia.

„Młynik zarabia — my jesteśmy wdzięczni
Reklama dźwignią handlu
Świeżak na Slowhopie, a już ma swój fanklub, ludzie pragną tam poranków”

Kolejnym aspektem jest wers „Świeżak na Slowhopie, a już ma swój fanklub.” Mes wykorzystuje portal Slowhop, na którym potencjalni klienci mogą zamówić pobyt. Slowhop nie jest typowym portalem do rezerwacji pobytu. Na portalu możemy znaleźć tylko ciekawe miejsca, które odróżniają się od większości obiektów. Miejsca z klimatem, które posiadają duszę.

Używa też słowa świeżak, czyli w momencie pojawienia się piosenki, Dzikie Historie Młynik były krótko na portalu, a jednak bardzo wielu klientów wraca i można powiedzieć, że są już fanami tego miejsca. Z perspektywy marketingu, Ten Typ Mes wykorzystuje ten wers jako formę rekomendacji. Ciekawym zabiegiem może być też to, że skoro ta nieruchomość jest własnością Mesa to jest szansa, że można go tam spotkać, a jak wiemy, to może być idealna okazja dla fanów. Tym bardziej że Mes nie gra już koncertów.

„Idealny raper” to nie tylko utwór muzyczny, to też ciekawy przypadek wykorzystania elementów marketingowych.

Portal Slowhop zauważył zwrotkę Mesa i szybko wrzucił post na swoje Social Media:

Tekst piosenki, w którym występuje marka

W ostatnich latach widzę fascynujący trend w muzyce, marki stają się integralną częścią tekstów piosenek. To zjawisko można odnaleźć w różnych gatunkach muzycznych, chociaż chyba najczęściej wykorzystywane są w rapie. Artyści coraz częściej wykorzystują wzmianki o markach, aby wzmocnić swoje przekazy i nawiązać emocjonalne powiązania ze słuchaczami. Wyżej podawałem przykłady piosenek, które w dosadny sposób reklamują daną markę. Teraz przejdziemy do kilku przykładów piosenek, w których występują marki, choć bardziej tutaj jest wzmocnienie przekazu niż reklama. Oczywiście duża ilość wyświetleń może pozytywnie wpłynąć na zainteresowanie marką np. wzmocnienie sprzedaży.

Mata i Bombay Sapphire

Mata nagrał piosenkę Szafir i jest to bardzo interesujący przykład wykorzystania marki
„Bombay Sapphire” w kontekście muzycznym.

Tekst jasno nawiązuje do marki w refrenie, gdzie pojawia się linia „Bombay, Sapphire”, która odnosi się do nazwy marki ginu. Tutaj marka jest używana w kontekście metaforycznym, gdzie „Sapphire” symbolizuje piękno i kuszący charakter ukochanej osoby. Gin jest więc przedstawiony jako coś, co jest porównywane do atrakcyjności partnerki.

Mimo że tekst nie promuje ginu jako produktu do picia, sama nazwa „Bombay Sapphire” jest wyraźnie obecna w piosence i jest powtarzana w refrenie co bardzo mocno oddziałuje na odbiorcę. Zwiększa świadomość marki wśród słuchaczy. Czy Mata użył tego celowo? Raczej nie jest to reklama. Obstawiam, że on sam korzysta z tego produktu i podpasował mu na tyle, żeby wpasować go w tekst.

Mata jest popularnym raperem wśród młodych ludzi w Polsce, a utwór „Szafir” stał się hitem, osiągając ponad 48 milionów wyświetleń na YouTube w zaledwie dwa lata. Popularność utowru sprawia, że może znacząco wpłynąć na rozpoznawalność marki „Bombay Sapphire” wśród młodszej grupy odbiorców. Tym bardziej, że Mata jest kojarzony z imprezowym stylem życia i zapene jego słuchacze żyją podobnie.

Zobaczcie poniżej wykres prezentowany w Google Trends na hasło „Bombay Sapphire”. W momencie pojawienia się piosenki w serwisie YouTube użytkownicy w Polsce od razu zaczęli wpisywać frazę w wyszukiwarce i marka zanotowała ogromny wzrost. Prawdopodobnie takie działania przełożyły się na wyższą sprzedaż tego produktu. Choć w tym przypadku myślę, że to bardziej naturalne użycie nazwy produktu niż reklama. Mimo wszystko dla samej marki to jest idealne rozwiązanie, bez wkładu finansowego. Zresztą do tej pory widać na wykresie, że gin jest więcej razy wyszukiwany niż przed publikacją piosenki Maty.

Sanah i kawa w Starbucks

Może to nie jest tak spektakularne Szafir, ale popularna Polska artystka sprytnie w swoim tekście „Ten Stan” dodała dwie znane marki. Nie jest to reklama, raczej są to marki, które na codzień są używane przez zarówno samą Sanah jak i większość młodych Polaków.

„Całe dniе zapisuję twój obraz byś
W każdej chwili mógł w moim iPhonie być
Lubię gdy na gitarze podgrywasz mi
Taki styl, taki styl”

Wzmianka o iPhone, jednym z najpopularniejszych smartfonów na świecie, sugeruje wspomnienia i osobiste relacje. Można pomyśleć, że artystka nie rozstaje się z telefonem, ponieważ w każdej chwili może oglądać zdjęcia swojego wybranka.

„Pamiętasz po imprеzie Starbucks był, był
Zabrałeś mnie na kawę, niezły deal, deal
Gdzieś tam pisałam o tym znowu ty, ty
Tak patrzysz na mnie, że rumieńce kradniesz”

Starbucks, jedna z najbardziej rozpoznawalnych kawiarni na świecie. W piosence funkcjonuje jako miejsce, gdzie artystka spotyka się po imprezie ze swoim wybrankiem. Marka Starbucks symbolizuje atmosferę towarzyską i romantyczną często kojarzoną z kawiarniami. To świetny przykład, jak marka może być używana, aby wzbogacić opis i nastrój piosenki.

Z punktu widzenia marketingu użycie znanych marek może podnieść prestiż danej piosenki. Słuchający też może korzystać z usług wymienionej marki dzięki temu jego emocje podczas odsłuchu będą jeszcze większe.

Białas odbiera nagrodę Nike

Ja cały dzień piszę, a wieczorem idę do Sizeer’a, typie, po nagrodę Nike

Białas w swoim kawałku z Pezetem zrobił bardzo sprytny zabieg w wymienianiu marki. W Polsce Nike oznacza też literacką nagrodę przyznawaną przez Fundację Agora. Białas rapuje, że cały dzień pisze teksty, czyli tak samo jak pisarze. On jednak wieczorem wychodzi do popularnego sklepu obuwniczego Sizeer i tam sam sobie odbiera nagrodę w postaci butów firmy Nike. Bardzo ciekawa zabawa słowem wzbudza zainteresowanie, bo Białas nie rapuje „najki” tylko właśnie nawiązując do literackiej nagrody. Słuchacz wyłapie i na pewno zapamięta ten wers.

Mata robi storytelling o winie

W tym kawałku Mata wymienia kilka marek. Jednak głównym bohaterem jest wino Sangrita. W utworze możemy słyszeć takie marki jak Orlen, Fresh Market lub Tymbark.

Chciałaby się zadowolić tym parkiem, a ja myślę o Sangricie schowanej za Tymbarkiem

Bardzo dobra gra słów Mata w kawałku opowiada o ciepłym winie, które schował w lodówce w sklepie, żeby się ochłodziła. Schowana za Tymbarkiem lub tym barkiem, może oznaczać, że jest schowana za popularnym napojem lub po prostu gdzieś za barkiem. Raper w pozytywny sposób wypowiada się o markach co też może ocieplać wizerunek. Szczególnie takiego tanie wino jakim jest Wino Sangrita. Z ciekawości sprawdziłem czy jak w przypadku popularnego ginu, wino też było wyszukiwane w Google. Tym bardziej, że sam tytuł piosenki rapera, to właśnie nazwa produktu. I rzeczywiście wyszukiwania w momencie udostęnienia piosenki wystrzeliły.

Projekty marek we współpracy z artystami

Firmy coraz częściej poszukują innowacyjnych sposobów dotarcia do swoich klientów. Jednym z takich sposobów jest współpraca z artystami, która pozwala firmom na dotarcie do swoich potencjalnych klientów poprzez sztukę i kulturę. Obecnie muzyka jest bardzo mocno widoczna w mainstreamie, a do tego ciekawe projekty marketingowe w których występuje marka i ich ulubiony artysta są dla nich fascynujące. Sami także promują dzięki udostępnianiu muzyki i zdjęć np. z festiwali, które są organizowane przez te marki.

W ramach tych współprac powstają projekty muzyczne, w których marki odgrywają kluczową rolę, nie ingerując jednak w treść. Zazwyczaj artyści mają tutaj wolną rękę co pozwala na autentyczność. Artyści mogą też wykorzystać pełnię swoich możliwości, ponieważ nie muszą wplatać nazwy marki w tekst piosenki. Oczywiście w takich projektach często tworzą się ciekawe rzeczy ze względu na to, że marka przeznacza duży budżet na produkcję teledysku i całej otoczki projektu. Przyjrzyjmy się kilku przykładom takich projektów.

Margaret i Coca Cola

Coca – Cola i piosenka świąteczna. Projekt już powielany przez innych artystów. Obecnie chyba najpopularniejsza wersja jest nagrana wspólnie z Margaret.

Chyba każdy z nas pamięta te świąteczne ciężarówki Coca-Coli w reklamach, które bardzo ciepło się przyjęły i zostały z nami bardzo długo. Tak samo jest z piosenką świąteczną. Na wszystkich playlistach widnieje utwór „Coraz bliżej święta”. Marka Coca-Cola jednak nie pojawia się w tekście. Za to jest widoczna w teledysku i podczas całej kampanii świątecznej.

Redbull Wersy

Świeży projekt marki Redbull. Zaproszeni artyści mierzą się jakby w ringu i do konkretnych numerów. Cała akcja odbywa się na żywo. Publiczność oklaskami decyduje, kto wygrywa walkę.

Redbull często angażuje się w różne projekty, nie tylko sportowe, ale także muzyczne. Poniżej jeden z muzycznych pojedynków, w którym też występuje Margaret.

Projekt Tymczasem EB

EB to piwo, które było znane hmmm… w latach 2000? Byłem jeszcze bardzo młody, ale kojarzę zdjęcia swojego rodzeństwa gdzie właśnie ta marka pojawia się. Później chyba jednak zniknęła z rynku. Jednak w pewnym momencie wróciła. I to z wielkim przytupem!

Marka zaprosiła do projektu znanych raperów. Projekt nazywał się Tymczasem. Pierwszy, który nagrał utwór był Ten Typ Mes.
Co ciekawe był to pierwszy w Polsce teledysk nagrany kamerą 360 stopni!

Później do projektu dołączyli znani raperzy czyli Pezet i Sokół, ale także kilku innych.
Z tak zwanego młodego pokolenia.

Kawałki Pezeta i Sokoła wygenerowały łącznie ponad 90 milionów wyświetleń. Wykorzystanie muzyków do promowania marki jest tutaj bardzo widoczne. Dodatkowo zostały wypuszczone specjalne opakowania piwa gdzie były napisane teksty kultowych kawałków raperów.

Jeśli chcecie poczytać więcej na temat liczb projektu Tymczasem to sprawdźcie case study na Brand24!

The Dumplings x Durex

The Dumplings nagrało utwor z teledyskiem w których zostały wykorzystane prawdziwe pary. W teledysku mamy krótkie sceny bliskości tych par. Sama piosenka jest bardzo eksperysjna, ale też nawiązująca swoim tekstem do bliskości. Durex został sposorem tej piosenki. Hasłem Gorące Letnie Noce. Zawsze bezpiecznie.

Wszystko mi mówi, że mnie ktoś pokochał w nowej aranżacji w Tymbarku

Ponad 21 milionów wyświetleń. Marka Tymbark odświeżyła piosenkę zespołu Skaldowie. Oczywiście kawałek „Wszystko mi mówi, że mnie ktoś pokochał” jest można powiedzieć hymnem marki Tymbark. Ja tak mam, że jak słyszę ten kawałek to przed oczami mam Tymbark jabłko – mięta. W tym projekcie wzięli udział: Sanah, Artur Rojek, Vito Bambino i Kwiat Jabłoni. Artyści mieli podzielony kawałek na cztery części i każda część tej piosenki była aranżowana na styl danego artysty. Wyszło to genialnie i zostało bardzo dobrze przyjęte przez odbiorców.

Podsumowanie

Muzyka to narzędzie marketingowe, które można wykorzystać na wiele sposobów. Może służyć do promocji produktu, usługi, a nawet kampanii. Marki starają się dotrzeć do klientów poprzez teksty piosenek. To kolejna forma reklamy i marketingu, z której korzystają firmy.

Muzycy mogą wykorzystać swoje piosenki jako formę reklamy. Zawierają nazwę marki w tekście i subtelnie umieszczają ją w piosence, czasem robią to świadomie za darmo, a czasem może to być płatna reklama. Pokazują również marki w swoich teledyskach i noszą ubrania marek, które promują. Artyści często posiadają własny merch i wykorzystują swoje media społecznościowe lub teledyski właśnie do promocji własnych produktów.

Serwisy streamingowe budują zasięg

Obecność serwisów streamingowych takich jak Spotify lub Tidal sprawia, że dostęp do muzyki mamy w każdym miejscu na ziemi i przez to coraz większa jest liczba odtworzeń. Nie tylko serwisy streamingowe pomagają w zasięgu. Wykorzystanie social mediów takich jak TikTok, który ma dostęp do muzyki może sprawić, że piosenka stanie się viralem. O viralach na TikToku pisałem w tym artykule.

Marketing poprzez piosenki staje się teraz trendem. Ta strategia polega na wykorzystaniu emocji ludzi i stworzeniu więzi z ich markami, aby byli lojalnymi konsumentami. Jeśli mój ulubiony artysta wymienia jakąś markę, a w dodatku ją lubię to wzbudza w nas jeszcze większe zaufanie i lojalność!

Artyści mogą otrzymywać wynagrodzenie za promowanie produktów w swoich tekstach lub rozmawianie o nich w mediach społecznościowych lub w wywiadach radiowych. Oprócz wplatania marki w teksty piosenek warto zwrócić uwagę, że duże marki jak np. Żywiec, angażują się w organizowanie imprez masowych. Przykładem jest Męskie Granie. Artyści nagrywają co roku piosenkę festiwalu co idealnie pokrywa się z tym jak dobrze zaplanowana strategia może sprawić, że marka jest obecna w świecie muzyki.

Dzięki za przeczytanie i do zobaczenia,
Bartek